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下面附上一則新聞讓大家了解時事



今年下半年來光通訊個股股價大修正,類股指數若以三月當時高點起算至十一月為止,大跌超過三○%,華星光、光環等股價更是以崩潰來形容;不過,電子商務、物聯網、影音視頻等多方應用大量興起的事實不假,匯集而成洪流持續改變世界運作,都讓光通訊行業仍舊具有發展的空間及潛能,特別是平時生活較難直接看到的電信端及資料中心領域產品供應為主的公司,如科納KY及眾達KY等未來營運潛能亦是不可限量。

事實上,過去二~三年光通訊新增需求幾乎集中在家庭及個人用戶連線頻寬提升市場上,在中國等國政府如光纖到戶(FTTH)政策推動下,電信業者使盡洪荒之力大量推廣及補貼,亦帶動相關網通產品如GPON、Cable Modem等需求激升。

光通訊投資要押對寶

不過,由於家用光纖建置主要以中國等新興市場為主,已開發國家本身市場成長相對穩定,當中國光纖到戶建置需求達到高峰,加上中國對手過去本來就有生產EPON(速率較慢)能力(技術落後台廠約一~二年),過去兩年中國GPON大置期間,也讓中國業者技術開始跟上腳步,近年開始具有量產能力下,讓台廠營運雪上加霜,相關公司營運恐持續處於低迷時期。

然而,雖然GPON等市場已進入殺戮階段,但導引出現的新需求卻無庸置疑。其中,就以中國市場來說,大量FTTH建置與使用開始造免出門成整體頻寬擁擠外,過去網系統難以滿足網絡IP化和分組化的要求(另外像是網絡業務調度能力、可靠性、可維護性、可擴展性、可管理性等),因此就在去年下半年,中國電信等固網業者進行ROADM網路系統相關測試後開始使用,更在今年加大商用化規模商,帶動供應ROADM關鍵零組件WSS的科納KY今年業績明顯轉變,前三季稅後獲利達二.七億,較同期成長一七八%,EPS確立至少改寫近五年新高(若以法人預估全年EPS七元以上來看,有望改寫掛牌後新高)。

科納擁抱寡占高成長市場

董事長袁海驥表示,由於採用WSS ROADM網路系統技術可達八○個以上波道數,又能大幅提高速度下,成為光纖網路設備系統升級首選,加上設備成本可以較原有的系統減少一半的建置成本外,又能降低電費、租金等運營成網友本,進一步讓WSS ROADM網路系統已成為主流骨幹網趨勢,世界所有大系統都是用這個解決方案。

中國市場雖然較晚啟動,但如今加大建設力度,帶動陸系大客戶需求提升,袁海驥進一步補充,研究機構數據指出,未來五年應用於雲資料中心的光器件和模組市場年平均增長率達到二○%,另一方面,科納擁有華為等中國大廠客戶,在中國大力建置ROADM系統下,給我們的預測需求成長也很強烈,因此科納決定準備將中國廠房面積擴增四成,至七萬平方呎,以因應客戶需求。

另外,WSS除了用於ROADM系統外,袁海驥指出,由於現在散布於各處的局端設備投資報酬率已大幅降低,目前美國AT&T已開始計畫改變成為開放式ROADM系統(將附近各辦公室的小流量聚合成大流量,有點類似小型資料中心),提高設備使用能量外,亦將大幅增加WSS應用,這是公司長期努力目標,希望明後年能轉換成實質業績。

回過頭來,電信商近年開始將資本支出重心移回本身核心網路擴充,WSS ROADM網路系統就是個明顯例子外,更重要的在資料中心(DC)的設備升級上,今年來網通股智邦推出首款白牌一○○G交換器大賣,就是突顯DC升級市場已開始成形,也預告今年底開始,十~一○○G用DC光收發模組市場將出現接棒成長。

(中央社記者陳政偉台北 9日電)在網路社群當道的年代,年輕族群因成功的網路行銷走進賣場。量販超市觀察網路傳播力道強勁,紛紛搶進,除臉書創意的文案行銷,也開始大玩臉書直播,帶動年輕族群走進賣場。

目前社群網站當道,量販超市業者無法想方設法端出吸睛廣告、文案,除官方臉書是最好數位行銷的管道,近期因為臉書直播,成功吸引網友大量的關注。

大潤發9日晚上邀請藝人邰智源和Kid(林柏昇)利用直播拍攝前導短片,影片上線不到12小時,觸及就有2萬人次,也趁勢拉抬12日的「雙12全館慶典」,全館買12件商品最便宜的商品免費的活動。

大潤發公關郭建志指出,有鑑於先前才透過直播,創造出單日業績成長15%的佳績。經過直播前導曝光,預估未來週末2天可吸引更多人觀賞,有效帶動雙12業績成長2成以上。

對於台灣瘋直播,再與大潤發合作的邰智源受訪也說,「我自己比較喜歡直來直往的表演、這樣的情緒也很真實,我不喜歡太過修飾,所以直播這樣的表演方式比較符合我的個性,年輕觀眾也越來越喜歡這樣的形式」。

郭建志認為,台灣近年的直播風潮近期吹向零售產業,許多業態找來「網路紅人(網紅)」助陣,透過網路影響力可以創造實體銷售成長。

郭建志說明, 大潤發從今年第4季開始,大玩直播梗,像是10月份「超級星期五Black Friday」找來說唱俱佳的主持人,跳舞、匍匐前進樣樣都來,現場直播顧客凌晨排隊搶購的盛況,除吸引近萬鄉民凌晨關注外,更間接帶動當日業績較去年成長15%。

近年以數位行銷成功擦亮品牌的非全聯莫屬,之前默默耕耘數位市場,最近挾以臉書小編力道,成功開拓年輕客層,更要挑戰今年達成破千億的目標。

全聯之前也指出,今年許多行銷預算都放在數位媒體上,為了就是貼近年輕人,讓消費的年輕客層增加。

全聯除電視廣告狂掃中元節,積極經營臉書行銷,前後主導許多網路話題,像是「團結一塊肌鍛鍊計劃」宣傳「飲料啤酒節」,「常見事物相剋解毒圖」行銷「衛生紙」,用陶淵明帶出米特販,創意文案讓網友驚豔,在網路上獲得大量的討論。

未來,網路傳播仍是重要的宣傳管道,通路零售紛紛搶進數位行銷市場。在可見的將來,郭建志就認為,大潤發幾次以來使用直播推廣宣傳,網路上討論聲量不俗,成功吸引到過去較少關注的年輕網友留言討論,成效頗佳。1051209

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